环球消息！杂谈 ▎新消费品牌的三大新内核——「真·善·美」
来源：品牌猿创 2023-05-16 02:13:25
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1、「真」——真实，真诚，真心！
消费主义的兴起和技术的民主化，鼓励人们深入了解他们的公司，探究那些品牌的行为和谎言；与此同时，成分党春天的到来，新人群购买路径不会因为某个广告，权威，而是「真实」。
什么是「真实」？是数字数据？是诚实可信，是透明易懂，还是值得信赖？是公平公正，还是朴实无华？ 都对，「真实」存在于你我的共同感知里，本质是一种知情权的让渡，是信任与深度连接， 或者说只要「真诚真心以待」就是「真实」。将「真实」的格局再放大点，实现和用户的共鸣的「真实」，就需要从品牌的宗旨出发，找到你存在的原因。一旦你的宗旨价值观 和用户身份一致，你必将会懂得什么叫「志同道合」。 「志同道合」让你的用户知道他们找到了真正的产品，真心的交易对象，找到了真诚的品牌和公司。 ▲图片来自互联网2、「善」——善良，善行，善意！
「善」也是个大词，却不再是我们常态的“善”，它包括对用户的「善良」，对社会的「善行」，对环境的「善意」。 首先，只要你是一个「善良」的公司，用户都会 给予回报：鸿星尔克的野性消费、白象方便面的出圈、 淄博烧烤的火爆。 另外，当下的新消费人群，对品牌社会参与度提出越来越高的要求，这就需要「善行」， 空谈“商业向善”和“社会责任”，即使动辄百万千万的捐赠，已经很难赢得用户认可。 你可能只需以一种平等视角来看待弱势群体，；让小众议题走进大众视野的引导；或将「无障碍理念」融入产品设计，号召大家自带杯子装咖啡，这就是「善行」。 最后，「绿色可持续」本质上是人对自然生态之间的「善意」。 只要品牌主动跃入「善意」之海，量力而行，将自身业务与社会价值有效结合，就是最大的「善」！ ▲图片来自互联网3、「美」——美，美好，美好作品！
「美」，是一个非常奇妙的词。 「美」可以是颜值，是酷，是环境，是表达，是氛围；可以是体验，是美学，是艺术；他还可以是一种共鸣和共情；是一种疗愈感，一种舒畅感，内心和内心的一种互动。 柏拉图的「美」更加神奇——「美使一个事物成为美好的；一个人有生有死，一个事物有毁有坏， 但是美永远存在； 是美让一个人成为美的，是美让花朵成为美的，是美让灵魂成为美的， 美是独立真存的一个东西。」 李善友教授将「美」与商业结合后，赋予了新的生命—— 「美好作品」。 「人之初性本美」，每个人内心深处都是美好的，人人都有创作的欲望，表达的本能。 我们工作是为了什么，为了一个远大的目标理想，还是仅仅为了活着？我们创业其实是为了表达自己内在无法表达的东西， 经由创业表达出来，我做任何工作，也是把我内在无法表达的东西把它表达出来。 倾听我内在美好的声音，遵循美好的指引，我就能把手头的工作变成一个艺术，别人也不再把你当作事物或者工具，当你通过把我的工作变成一个艺术，变成一个作品，会滋养我的灵魂，我自己会变成一个有趣的人。 而且这个美好会荡漾，它会经由我这个作品会荡漾出去，那接触我作品的人，他也会感受到这个美好， 他所接触到的东西不是作品本身，而是作品里边那份美好他会感受得到，然后他也会把这个美好带到他的工作、生活、作品里边去， 美好就像你往湖面扔了一个石子，它会荡漾开来。什么可以 「美好作品」的表达？——一段文字，一张照片，一幅画，一段音乐；一个方案，一个项目，一个善意的产品，一个善行的品牌，或者是一个改变你我的企业！ ▲图片来自混沌学园李善友课程 找到和善待「真·善·美」，不一定能让你快速成长， 但一定会让你拥有一个直指人心，善解人意的标签和符号，成为一个敏感、丰盈、立体的独一无二的品牌。精研每一种创新力量
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